A Facebook algoritmusának változásai: Mit kell tudni a marketingszakembereknek

Kevés dolog inspirálja több rágott körmöt és hideg verejtékezést az e-kereskedelmi marketingszakemberek körében, mint a Facebook algoritmusának megváltoztatása. Amikor a Zuck & Co. suttogja ezeket a rettegett szavakat - algoritmus megváltozik - minden olyan vállalkozás figyelmét felkelti, amely a Facebookot használja.

2018-ban pedig szinte minden vállalkozás használja a Facebookot. Ezért kapod címsorok, mint , „A Facebook algoritmusa apokaliptikus a márkák számára.”

Apokaliptikus? Nos, ez kissé erősnek tűnik, de a Facebook algoritmus mindenképpen számít. Végül is a Facebook meghatározza az elkötelezettség szabályait az ügyfelek (és a potenciális ügyfelek) eléréséhez a legnagyobb közösségi média platform a világban. Tehát tudnunk kell, mi folyik ezzel az algoritmussal.

Ez a bejegyzés pontosan ezt fogja áttekinteni. Először megnézzükA Facebook algoritmusa megváltozik 2018-ban. Ezután meghatározzuk azokat a közös témákat, amelyek sok Facebook algoritmusváltozás során megjelennek, és áttekintjük az új és jövőbeli változások túlélésének tippjeit.

Bejegyzés tartalma

OPTAD-3

Mi a Facebook algoritmusváltás?
A nagy Facebook algoritmusváltozás 2018-ban
Mit ne mondj a Facebook algoritmusváltoztatási közleményei
Az új Facebook algoritmusváltozás nem új
Tehát mit kell tennem a Facebook algoritmusváltozásai ellen?
A Facebook még mindig üzleti platform
Következtetések a Facebook algoritmus változásairól
- Szeretne többet megtudni?

Ne várja meg, hogy más megtegye. Bérelje fel magát, és kezdje el felhívni a lövéseket.

Kezdés ingyenes

Mi a Facebook algoritmusváltás?

A Facebook algoritmusváltozás a Hírcsatorna algoritmus változására utal.Ez a méhkirálynő-algoritmus vezérli, hogy ki látja tartalmát és hirdetéseit a hírcsatornáikban.

Igaz,A Facebookot Isten tudja, hány algoritmus táplálja. Algoritmusok barátok keresésére, játékokra és a közeli eseményeken való részvételre. De amikor a marketingszakemberek azt mondják, hogy „megváltozik a Facebook algoritmusa”, akkor a Hírcsatorna algoritmusról beszélnek.

A Hírcsatorna algoritmus szabja meg, mint az összes többi, hogy mekkora zajt tud kelteni a Facebookon. Tehát céljaink szempontjából a Facebook algoritmusváltozása olyan változás, amelyet a Facebook a tartalmának láthatóságához a Hírcsatornában hajt végre.

A nagy Facebook algoritmusváltozás 2018-ban

A legfrissebb Facebook-algoritmusváltás, amely megborzongatta a marketingszakembereket, januárban történt, amikor Mark Zuckerberg vezérigazgató hosszadalmas Facebook állapotfrissítés elmagyarázva, hogy a barátok és a családtagok - nem a vállalkozások és a márkák - tartalma népesíti fel a felhasználók hírcsatornáit. Más szavakkal, az üzleti oldalról érkező bejegyzések félre lesznek tolva. Zuckerbergből:

Az első változásokat a Hírcsatornában láthatja, ahol várhatóan többet fog látni barátaitól, családjától és csoportjaitól….

hogyan lehet ingyenesen ellenőrizni a twitteren

Kevesebb nyilvános tartalmat fog látni, például vállalkozások, márkák és média bejegyzéseit. És a nyilvános tartalom, amelyet lát ... ösztönöznie kell az emberek közötti értelmes interakciókat.

Adam Mosseri, a Facebook hírcsatornájának vezetője, további részleteket adott a Facebook Newsroom-ban:

Mivel a Hírcsatornában korlátozott a hely, több ismerős és családtag bejegyzése és a beszélgetést kiváltó frissítések azt jelentik, hogy kevesebb nyilvános tartalmat jelenítünk meg, beleértve a videókat és a kiadók vagy vállalkozások egyéb bejegyzéseit.

Könnyű felismerni, hogy ez a Facebook algoritmus-változás miért vonzotta az e-kereskedelmi marketingszakembereket és az áruházak tulajdonosait. A Facebook nagyon egyértelműen kijelenti, hogy az áruháza köré épített tartalmak valószínűleg kevésbé lesznek láthatók. Az elérhetőséged csökken, és nem bármi miatt, amit tettél, hanem azért, mert a Facebook azt akarja.

Azt a Facebook tartalmi stratégiát, amelynek elkészítésén és végrehajtásán olyan keményen dolgoztál? Még mindig releváns. Csak nem annyira releváns, mint decemberben.

Mit ne mondj a Facebook algoritmusváltoztatási közleményei

Annyira aggódhatunk ezeken a Facebook-bejelentéseken, hogy elfelejtjük megnézni, mi van nem mondott. A 2018-as változásokkal pedig létfontosságú emlékezni arra, ami nincs.

Kezdetnek minden a „tartalom” és a „bejegyzések” köré szerveződik.

Nemrégiben visszajelzést kaptunk közösségünktől, miszerint a nyilvános tartalom - vállalkozások, márkák és média bejegyzése - kiszorítja a személyes pillanatokat…

Kevesebb nyilvános tartalmat fog látni, például vállalkozások, márkák és média bejegyzéseit ...

Kevesebb nyilvános tartalmat jelenítünk meg, beleértve a videókat és egyéb kiadók vagy vállalkozások bejegyzéseit ...

Persze, kár, hogy gondosan kidolgozott tartalmaid nehezebben fognak feltörni az emberek hírcsatornáiban. De még akkor is, ha ez a Facebook algoritmusváltozás bedobja az organikus elérhetőségét, akkor is használhat Facebook-hirdetéseket. A hirdetések a Facebook éltető elemei, és sem Zuckerberg, sem Mosseri nem használja ezeket a szavakat hirdetések vagy hirdetések egyszer. (Még a sikeres dropperek sem szégyellik Facebook hirdetési kérdések. )

A felhasználók láthatnak egy bejegyzést a nagymama új autójáról az Ön flash-eladási hirdetménye helyett. De a nagymama nem fogja pótolni a hirdetéseit.

Van spekuláció hogy a vállalkozások organikus elérhetőségének csökkenése a hirdetési árak megugrását eredményezi. És ennek van értelme: Ha mindenki elkezd hirdetésekre támaszkodni, akkor a kereslet növekedni fog. (Alapján egy elmélet , a Facebook algoritmust kifejezetten a hirdetési árak növelése érdekében módosítottuk.)

hogyan lehet fb oldalt készíteni

Ennek ellenére ne ragadjon bele a világvége forgatókönyveibe, hogy mit jelent ez a Facebook algoritmus-változás a célcsoportok elérésére való képessége szempontjából. Csak ahelyett, hogy néhány órát vonzó másolatok és képek készítésével töltene, előfordulhat, hogy néhány órát (és néhány száz dollárt) hirdetések létrehozására kell fordítania.

Az új Facebook algoritmusváltozás nem új

A Facebook algoritmusváltozásának egy másik aspektusa, amelyet gyakran nem említenek: a Facebook évek óta ebbe az irányba mutat.

Például egy 2014-es algoritmusváltozás után Mondta a Facebook 'Az emberek azt mondták nekünk, hogy több történetet szeretnének látni a barátoktól és az őket érdeklő oldalaktól, valamint kevesebb promóciós tartalmat.'

Egy 2016-os sajtóközleményben Mondta a Facebook , 'Ezért ma bejelentjük a Hírcsatorna rangsorának közelgő változását, hogy megbizonyosodhassunk arról, hogy nem hiányoznak-e ismerőseitől származó történetek.'

Gyors előrejutás 2018-ig, amikor Mondta a Facebook , 'Az első változásokat a Hírcsatornában láthatja, ahol várhatóan többet fog látni barátaitól, családjától és csoportjaitól.'

hogyan lehet megváltoztatni a jelenlegi várost a facebook-on

Így kaphat majdnem azonos címsorokat két év különbséggel:

2016 : A Facebook algoritmus-frissítése a barátok bejegyzéseit prioritásként kezeli a hírszervezetekkel szemben

2018 : A Facebook mostantól több bejegyzést mutat be barátoktól és családtagoktól, mint híreket

Más szavakkal, a barátok és a családtagok tartalmának bemutatása évek óta a Facebook beszélgetési pontja. A Facebook algoritmusának folyamatos változásai bizonyítják, hogy a Facebook láthatóan még mindig megpróbálja megtalálni a megfelelő egyensúlyt. De a lényeg az, hogy a Facebook régóta szeretné, ha a felhasználók hírcsatornáiban lévő tartalom elsősorban barátoktól és családtagoktól származna. Nem az Ön e-kereskedelmi üzletéből.

Hányszor fogja bejelenteni a Facebook az algoritmus-változásokat a barátok és családtagok tartalmának rangsorolásával kapcsolatban, mielőtt végül, véglegesen, sikeresen rangsorolja a barátok és a családtagok tartalmát? Ki tudja. Egy nap azonban életre kelnek ezek a fenyegetések a márka tartalmának a hírcsatornából való törlésével kapcsolatban, és készen kell állnia arra, amikor a marketingszakemberek organikus elérhetőségét az életfenntartásra fordítják.

Tehát mit kell tennem a Facebook algoritmusváltozásai ellen?

A Facebook algoritmusának változásai nem múlnak el hamarosan. A Facebook folyamatosan csípni fogja, amit a felhasználók látnak, és ha a történelem bármilyen jelet mutat, akkor ezek a változtatások továbbra is megnehezítik a márkák, vállalkozások és vállalatok számára, hogy szervesen elérjék az embereket a Hírcsatornájukon belül.

Szóval, mit jelent ez az Ön és vállalkozása számára? Itt van néhány szem előtt tartandó dolog.

Tegyen prémiumot az interakcióra

Nézd meg, hogyan& # x1F60DZuckerberg kb kölcsönhatás közleményében:

Nyilvánvaló, hogy a Facebook prémiumot fog szabni az interakcióknak, így jutalomra számíthat, ha olyan dolgokat tesz közzé, amelyek hozzászólásokat generálnak és inspirálják az embereket a barátaik címkézésére.

Természetesen közvetlenül a Facebook algoritmus-változás elindítása előtt Bejelentette a Facebook hogy aktívan küzdött az „eljegyzési csalival”. Tudod, azok a bejegyzések, amelyek azt mondják: 'Jelölj meg 5 barátot és regisztrálj az ajándékba!' Tehát a létrehozott interakcióknak legitimeknek kell lenniük.

Indítson adománygyűjtést

A Facebook megpróbálja átalakítani a képét. Ez persze kevesebb tartalmat jelent a vállalatoktól, de azt is nagyobb átláthatóság . Kevesebb ravasz alkalmazások . Jobb adat védelem . Kevesebb tartalom Burmai katonai tisztviselők .

És végül: Több jótékonysági adománygyűjtés .

Amint azt a múlt születésnapján láthatta, a Facebook most lehetővé teszi, hogy adománygyűjtő kampányt indítson kedvenc jótékonysági szervezete számára. Pontosan ezt a PR-barát változást szereti a Facebook - és ez olyasmi, amellyel kihasználhatja a márka láthatóságát.

Várjon, nem mond ellent a márka láthatósága és a jótékonyság? Ne!

A Facebook kibővítette adománygyűjtő funkcióját az Önéhez hasonló márkák számára: „Az oldalak - beleértve a márkák, közéleti személyiségek és maguk a nonprofit szervezetek által működtetett oldalakat is - létrehozhatnak és adományozhatnak adománygyűjtőknek.”

Az internetes webáruházak belépnek társadalmi felelősség annak érdekében, hogy egyszerre segítsen egy jó ügyön, és az ügyfelek jól érezzék magukat az ügy elősegítésével. Ha azt szeretné, hogy a tartalom az emberek elé kerüljön, ez a nem fizetett bejegyzések egyik fajtája, amelyet a Facebook látszólag szeret.

Játssz a Közönség optimalizálásával

A Facebook elkötelezettséget akar? Adjuk nekik.

Van egy remek szolgáltatás, amelyet a Facebook nagyon jól elrejt: a Közönség optimalizálása. A Közönségoptimalizálás segítségével ugyanazokat a célzási szabályokat állíthatja be az organikus bejegyzésekhez, mint amelyeket hirdetéseihez használna. Amint azt a Facebook kifejti, „a Hírcsatornában lévő bejegyzéseit célozhatja azokra a közönségekre, amelyek a legvalószínűbb módon kapcsolódnak a tartalmához (például érdeklődés alapján). Lehetővé teszi azt is, hogy korlátozza, ki láthatja a bejegyzést a Hírcsatornában, a közönség kora vagy helye alapján. ”

Tehát, ha olyan tartalma van, amelyről úgy gondolja, hogy egy adott szegmens számára a legrelevánsabb, akkor ezt a funkciót használhatja az adott szegmens elérésére. Ez növeli az elköteleződési arányt, amely megmutatja a Facebooknak, hogy a célcsoportod emberei kedvelik ezt a bejegyzést, és így a bejegyzés még jobban látható lesz.

A Közönségoptimalizálás elindításához lépjen a Facebook-oldal beállításaihoz. Az „Általános” területen megtalálja a „Közönség optimalizálása a bejegyzésekhez” lehetőséget. Folytassa ezt, és engedélyezze ezt, és folytassa az elkötelezettségét.

Nézzen utána az „Élő” videóknak

A legutóbbi algoritmus-változtatások bejelentésekor a Facebook több tippet is elvetett az élő videók fontosságáról. Valójában nem voltak utalások: a Facebook hangosan és egyértelműen mondta.

hogyan lehet zárt csoportot létrehozni a facebookon

Zuckerberg szerint az Ön által látott márka és üzleti tartalom „ösztönöznie kell az emberek közötti értelmes interakciókat…. Láttuk, hogy az emberek sokkal inkább interakcióba lépnek az élő videók körül, mint a szokásosak. '

Ahogy Mosseri fogalmazott: „Az emberek közötti beszélgetést generáló oldalbejegyzések magasabbak lesznek a Hírcsatornában. Például az élő videók gyakran vitát eredményeznek a nézők között a Facebookon - valójában az élő videók átlagosan hatszor annyi interakciót kapnak, mint a szokásos videók. ”

Fordítás: Interakciókat akarunk, az élő videók interakciókat generálnak, te csinálod a matekot.

Most könnyebben meg lehet mondani, mint csinálni a videót a Facebook Live számára. De ha hízelegni szeretné a Facebook algoritmust a tartalma megjelenítésében, úgy tűnik, a Facebookot elbűvöli a videó. Csak ne feledd:

Videóinak nem kell tiszta minőségűnek lenniük. Nem szabad szemcsésnek lenniük, de az emberek elviselik a stúdiónál alacsonyabb minőséget, ha a tartalom vonzó.
Ne számítson a nézők azonnali áradására. Többek között a Facebook, a YouTube és a Google Search közismerten elmosódott az algoritmusaik részleteivel kapcsolatban, de hagyományos bölcsesség, hogy ezek a platformok mind a frekvenciát kedvelik: Minél több tartalmat állít elő, annál több algoritmus tetszik Önnek. Ez azt jelenti, hogy világos utad van a fokozott láthatóság felé - több videót készíthetsz -, de beépített hátrányod is van, amikor még csak nekilátsz. Tldr: légy türelmes.
A Facebook Live videó valószínűleg nem örökké lesz a varázslatos golyó. Nincs „végleges Facebook algoritmus-változás”. A változások folyamatosan jönnek, és a következő valószínűleg másképp kezeli a videókat, mint ez. A Facebook megszállottja ”Élő videóval még 2016-ban, akkor voltak kevésbé megszállott 2017-ben, és ismét megszállottnak tűnnek. Ki tudja - talán mire az élő videoművelete virágzik, bekövetkezik a VR algoritmust támogató Facebook algoritmus-változás.

Bízzon abban, hogy hirdetései továbbra is láthatók lesznek - és drágábbak lesznek

Amint arról korábban tárgyaltunk, a legújabb Facebook algoritmus-változás megnehezíti az organikus tartalom bekerülését az emberek hírcsatornáiba. De a hirdetései? Ó, a Facebook nem rejti el a hirdetéseit.

Valójában erős érv állítható azzal kapcsolatban, hogy ez az algoritmusfrissítés még fontosabbá teszi a hirdetéseket a Facebook számára. Az árak valószínűleg emelkedni fognak, persze, de ha a Facebook-nak sikerül több elkötelezettséget elérnie - vagyis végül is a kitűzött célt -, akkor legalább elkötelezett szemgolyók lesznek a hirdetésein.

Használja az új Facebook algoritmust ürügyként a marketing-mix diverzifikálásához

Ha ürügyet keresett a keveréshez, és abbahagyta, hogy ennyire támaszkodik a Facebookra, tessék. Persze, ha online vállalkozást folytat, akkor nem kerülheti el a Facebookot. De a Facebook algoritmusának minden változásával emlékeztetünk arra, hogy a Facebookon elért siker mozgó célpont.

Ezért fontos, hogy ügyfelei megtalálják Önt más platformokon is. Míg a Facebook védeni szeretné barátai és családjának gyökereit, a Facebook tulajdonában lévő másik közösségi média platformnak, az Instagramnak nincs ilyen filozófiája. Tehát talán ahelyett, hogy embereket küldene a Facebook-oldalára, tetszik az online melltartó bolt Harper Wilde és elküldi őket Instának.

A Google nem törődik a barátokkal és a családdal

Oké, ez egy megtévesztő címsor. Talán a Google törődik a családdal és a barátokkal. A lényeg az, hogy a Google nem kavarja el ezeket a 'több tartalmat a barátoktól és a családtól' algoritmus-változtatásokat, amelyeket a Facebook 18 havonta mutat be.

A Google adaptálja az algoritmusaikat? Teljesen. Google Panda algoritmus például arra tervezték, hogy eltávolítsa a keresési eredményeket a tartalomfarmokról, amelyek kereshető, de végül béna tartalmat állítottak elő. A Pingvin algoritmus , közben úgy tervezték, hogy eltávolítsa a keresési eredményeket a spamnek minősített forrásokból.

Ennek ellenére a Google soha nem fogja téged unokatestvéred új macskaképe mellett támogatni. Ez azt jelenti, hogy a SEO ma, holnap és jövőre is a barátod lehet.

Ugyanez az AdWords esetében is. Úgy tűnik, hogy az AdWordsre nem vonatkoznak a Facebook organikus tartalmának drasztikus változásai. Ha összegyűjti a pénzét, és létrehozza a hirdetéseit, az AdWords biztosítja, hogy az emberek meglássák.

Tegyük fel, hogy a tartalma nem jelenik meg annyira

Mintha a Facebookon zajongani már nem volt elég nehéz. Csak nehezebb lesz.

Igaz - még a Facebook algoritmusváltozásai mellett is, a törvényes elkötelezettséget generáló bejegyzések továbbra is megjelennek a Hírcsatornákban. És ebben segítenek azok a csapkodások, amelyeken most átestünk. De ennek az elkötelezettségnek az előteremtése eleve nehezebb lesz, mert egy olyan beépített elfogultság ellen dolgozik, amely a Facebook algoritmusainak tartalmaival szemben van: Ön nem barát vagy család.

A Facebook még mindig üzleti platform

Mindez a beszélgetés a barátok és a család előtérbe helyezéséről a márkákkal szemben elgondolkodtathatja Önt: 'Nos, azt hiszem, a Facebook átalakult kvázi filantróp platformsá, amelynek küldetése az emberek és a szeretteinek összekapcsolása.'

Ismét dolog.

A Facebooknak még mindig fizetnie kell a számlákat és a részvényeseket. Ami azt jelenti, hogy még mindig rendelkezik iparági vezető üzleti eszközökkel, amelyeket örömmel használnak.

Facebook Pixel: A Facebook Pixel egy kódrészlet, amely a webhelyén él, és amely lehetővé teszi, hogy a Facebook adatait felhasználva hatékonyabb hirdetéseket jelenítsen meg. A Pixel alapvetően azt nézi, hogy kik látogatják meg és vásárolnak az Ön üzletében, majd két dolgot tesz: (1) később ugyanazokat a felhasználókat célozza meg hirdetésekkel, és (2) olyan embereket céloz meg, akik hasonlóak az Ön vásárlóihoz, és akik tágabb értelemben érdeklődjön a boltja iránt is.

hozzon létre egyszerre több közösségi médiafiókot

Facebook Analytics: Facebook Analytics egy hatékony eszköz annak elemzésére, hogy az emberek hogyan viszonyulnak az Ön weboldalához, Facebook-oldalához és Facebook-tartalmához. Szembeállíthatja a Facebook Analytics szolgáltatást a Google Analytics szolgáltatással, amelynek fogalma sincs arról, mi történik a Facebook-oldalán, és annál erőteljesebbnek tűnik.

Facebook üzleti menedzser: Lehet, hogy az átlagos Facebook-felhasználó több szívmelengető bejegyzést fog látni új bátyja unokatestvéréről, de a kint lévő vállalkozók továbbra is teljes hozzáférést kapnak a Facebook Business Manager-ben elérhető játékcsomaghoz. Az üzleti menedzser marad a hely hirdetéseket készíteni a Facebook és az Instagram számára, és a hirdetések továbbra is pénzt keresnek a Facebookon és az Instagramon. Tehát ne félj, az üzleti menedzser még mindig a barátod.

Következtetések a Facebook algoritmus változásairól

A Facebook algoritmusának változásai soha nem fognak megállni. Ennyi egyértelműnek tűnik. Ha ezt vesszük kiindulópontnak, íme néhány dolog, amelyben a marketingesek megbízhatnak a múltbeli, folyamatban lévő és jövőbeli változások révén:

Ne számítson olyan Facebook-algoritmus-változásra - legalábbis nem egy nyilvánosan bejelentettre -, amely a barátoktól származó tartalmat prioritássá teszi az áruházban lévő tartalom helyett. Időszak. A trendek mindig a barátok és a család irányába mutatnak, és távol állnak a márkáktól. Tehát feltételezzük, hogy a Hírcsatorna algoritmus soha nem lesz olyan kedves veled, mint ma.
Ha van ezüst bélés, akkor ez a következő: A Facebook változtatásokat hajt végre a felhasználók elkötelezettebbé tétele érdekében. Az elkötelezett felhasználók nagyobb valószínűséggel foglalkoznak hirdetésekkel. Hirdetéseit. Nem mintha a Facebook jótékonysági formává válna. Még mindig lesznek hirdetések, és ha ezeknek a Facebook algoritmus-változtatásoknak megvan a kívánt hatásuk, akkor ezeket a hirdetéseket azok a felhasználók fogják látni, akik jól érzik magukat és nyitottak a hirdetések megtekintésére.
A Facebook algoritmusváltozásai jól emlékeztetnek arra, hogy a Facebook nem minden vége a reklámozásnak. A Facebook szexi. A felhasználói kör óriási, az Business Manager UX kedves (főleg), bizonyítottan nyilvántartás van arról, hogy a márkák vonzódnak és növelik az eladásokat a Facebookon keresztül. Egy bizonyos ponton ezek a Facebook algoritmus-változtatások azonban próbára tehetik türelmét. És amikor ez megtörténik, ne feledje, hogy az Instagram, az AdWords és a régi barát SEO-nk tárt karokkal fog várni.